Negli anni '50 l'azienda di famiglia intraprende l'ideazione e la produzione di abbigliamento intimo. Negli anni '70 Grazia è in azienda accanto al padre. Nel 1986 Antonio Giuliani fonda Cherchez La Femme insieme a Grazia e Caterina Chiesi, impegnandosi con la nuova esperienza nel pret-a-porter. Ecco nascere il primo nucleo della realtà aziendale che oggi si presenta al mondo nella prospettiva dei mercati globali. Il successo di Cherchez La Femme negli anni '80 e '90 dipenderà soprattutto dall'utilizzo di tessuti assolutamente innovativi presi dall'abbigliamento intimo, come ad esempio la Lycra.
Ma la storia non si ferma mai: occorrerà ancora un passaggio per arrivare allo stato attuale. Negli anni '90 Grazia, Antonio e Caterina sentono la necessità di tornare alle radici di famiglia: l'abbigliamento intimo donna. In particolare per Grazia è forte l'esigenza di dare forma ad una lingeria speciale.